企业方案策划书怎么写
如何做策划方案?
如何做策划方案?
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很多企业都需要策划这一环节,一个好的策划可以增强企业文化和凝聚力,还可以强化企业和消费者的粘度。那一个好的策划具体包含哪些要素,如何制定一个好的策划方案?
在着手启动一份策划方案前,我们先要清楚策划方案并不是完全的流量挖掘,其实不仅仅是使这个产品有更多的曝光度,更需要有一条明确的时间线和一个可以计量的数据结果。没有一个优质的目标,仅仅为了曝光去刷数据的策划显然是不可靠的。比如:让某产品得到全面宣传,这样的目标给人的感觉就是很空洞很宽泛,但是换一种说法:让第三季度网站每天访客达到5000每天或者转化率达到10%,这就是比较清晰的目标。
那如何做好呢?要清楚自己的策划方案目标人群是哪些人,找好目标人群,进行用户调查,询问他们对这个活动的看法,他们最想从这个活动中得到什么,根据人群喜好来制定活动目的和内容。接着就是活动的测试环节,把这个活动投放到市场,进行多项活动内容方案测试,通过某一个传播渠道,判定这么几个活动哪一种带来的销量高。最后就可以进行数据反馈了,可综合前面的步骤,分析哪一个带来的销量高,哪一个的成本低,综合各个指标,最后做出判断。
做方案的9大步骤?
做方案9大步骤如下:
1、方案要有目的性
任何方案开始前,都要做一个计划,订一个目标,这是策划的总体构想,能为后期策划方案的实施和评估提供强有力的依据。如果没有目标,所有的营销策划活动就会迷失方向。
2、做好市场调研
没有市场调研,就没有策划的依据,市场调研主要调研三个方面:市场环境、客户的消费心理需求,竞争对手的营销策划方案。
3、方案要有创意
不能照搬别人的东西,要有自己的创意,只有新奇的东西,才能调动消费者的兴趣,策划创意主要是新奇,有特点,简单几个方面入手。
4、编写详细的可操作性方案
在脑海里有了简单构想之后,就要把它写在文案上,这个就是营销方案策划书,策划书要尽可能写得详细,具体,可操作性强。
5、方案做试运行
一个新的方案出来后,不能直接投入市场使用,而是应该进行试运行,因为如果一旦失败,就会造成很大的损失,所以这一步程序,不可省略。
6、完善策划方案
策划方案试运行后,要根据市场上的反馈,及时进行修改、完善策划方案,等真正的投入市场时,会引起很好的反馈。
7、全面实施和推广策划方案
策划方案完善后,就要正式投入市场使用,在这个阶段,要严格按照方案进行,预算要有所控制,营销活动的负责任要起到监督作用,以确保策划方案的顺利进行,给企业带来很好的推广效果。
8、评估总结营方案
在这次的方案使用完毕后,要及时进行评估和总结,把优点都总结出来,缺点也要进行分析,并写成书面报告,下一次的营销策划就能取长补短,发挥优势。
9、投入运营
方案完成,彻底投入运营,